Doanh thu quảng cáo trực tuyến vượt quảng cáo truyền hình

Quảng cáo trên internet đã có mặt từ rất lâu, cùng với thời điểm internet ra mắt người dùng. Tuy nhiên từ đó đến giờ, truyền hình vẫn là kênh thu hút nhiều tiền quảng cáo nhất, thậm chí tại Việt Nam, một vài doanh nghiệp coi quảng cáo trực tuyến chỉ là phương án B với ngân sách ít ỏi, còn ngân sách chủ yếu của các chiến dịch vẫn thuộc về truyền hình.

Nhưng giờ đây cuộc chơi đã thay đổi: lần đầu tiên doanh thu từ quảng cáo qua internet đạt 42,8 tỷ USD, qua mặt quảng cáo trên truyền hình với 40,1 tỷ USD trong năm 2013. Số liệu trên được Cục quảng cáo tương tác (IAB), một tổ chức của các nhà quảng cáo trực tuyến Mỹ nghiên cứu và công bố.

Trong thị trường quảng cáo, quảng cáo qua tìm kiếm (Google Adwords) vẫn đang chiếm thị phần lớn nhất, bên cạnh đó, các nhà quảng cáo đang hướng nhiều sự chú ý tới smartphone. IAB cho biết quảng cáo trên di động đã đạt mức tăng trưởng hơn 100% liên tiếp trong 3 năm.

Vào năm 2013, nó đạt mức tăng trưởng doanh thu 110% so với năm 2012, đạt mức doanh thu 7 tỷ USD. Trong năm 2012, quảng cáo trên mobile chỉ chiếm 9% toàn bộ thị trường quảng cáo, nhưng trong năm 2013, con số này đã tăng lên 17%. Và khi người dùng smartphone ngày càng tăng lên, khả năng tăng trưởng của quảng cáo mobile sẽ rất rộng mở.

Và sự phát triển khủng khiếp của quảng cáo trên mobile cũng có thể sẽ gây nên một cuộc đổi ngôi lớn trong làng quảng cáo trực tuyến. Rất có thể Facebook sẽ sớm phế ngôi của Google ở mảng quảng cáo trên di động. Theo báo cáo của Facebook, quảng cáo trên di động của hãng tăng trưởng nhanh chóng với doanh thu đạt gần 4 tỷ USD trong năm 2013. Con số doanh thu từ di động được Google công bố là 6,1 tỷ USD. Và hãy nhớ rằng Facebook đang sở hữu rất nhiều nguồn người dùng trên di động, từ người dùng Facebook, WhatsApp và Instagram... Trong khi đó, quảng cáo Google Adwords, "mỏ vàng" của Google, lại có vẻ không khả quan trên di động, nguồn thu này chỉ chiếm 14% doanh thu từ di động của Google.